中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，： 2021年至2024年，某零售企業(yè)營收增長近75倍，其核心業(yè)務(wù)聚焦量販零食賽道。截至2025年上半年，該企業(yè)門店網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國超1.5萬家，并以“零加盟費(fèi)+零配送費(fèi)”模式重構(gòu)行業(yè)生態(tài)。本文通過數(shù)據(jù)解析其發(fā)展軌跡，揭示政策驅(qū)動下中國零食市場爆發(fā)式增長的深層邏輯及未來趨勢。
中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國零食市場專題研究及市場前景預(yù)測評估報(bào)告》指出，截至2024年底，中國量販零食飲料零售市場規(guī)模已突破1297億元，較2019年的73億元增長超17倍，年均復(fù)合增長率達(dá)77.9%。2025年上半年數(shù)據(jù)顯示，該賽道延續(xù)高增速，頭部企業(yè)萬辰集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收225.8億元，同比增長106.9%，成為行業(yè)標(biāo)桿。政策層面，“下沉市場消費(fèi)擴(kuò)容”“縣域商業(yè)體系建設(shè)”等國家規(guī)劃為量販零食業(yè)態(tài)提供發(fā)展土壤，尤其在二三線及以下城市，人均零食消費(fèi)支出年均增速達(dá)5.9%（高于一線城市4.3%），釋放出巨大增長潛力。
該企業(yè)通過整合五大零食品牌并統(tǒng)一為“好想來”，構(gòu)建了覆蓋全國29個省份的門店網(wǎng)絡(luò)，截至2025年6月?lián)碛?5365家門店（含加盟占比超99%）。其核心策略包括：
2024年該企業(yè)零食飲料零售業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)98.3%的收入（達(dá)317.9億元），較2022年的12.1%實(shí)現(xiàn)跨越式轉(zhuǎn)型，印證了其“去食用菌主業(yè)、聚焦零食賽道”的戰(zhàn)略正確性。
當(dāng)前行業(yè)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，企業(yè)通過產(chǎn)品線細(xì)分破局。以萬辰為例，“好想來超值”系列專注基礎(chǔ)品類的“質(zhì)價(jià)比”，而“好想來甄選”則瞄準(zhǔn)高端市場，提供差異化體驗(yàn)。這種策略契合政策對“提升消費(fèi)品質(zhì)量”的引導(dǎo)方向，并順應(yīng)消費(fèi)者從“價(jià)格敏感”向“品質(zhì)升級”的需求變化。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年企業(yè)經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)9.2億元（同比增76%），驗(yàn)證了分層戰(zhàn)略的盈利能力。
據(jù)行業(yè)預(yù)測，中國量販零食飲料零售市場將在2029年達(dá)到6137億元規(guī)模，2024-2029年復(fù)合增長率預(yù)期為36.5%。政策端對縣域經(jīng)濟(jì)的傾斜（如“鄉(xiāng)村振興”配套措施）將持續(xù)推動下沉市場滲透率提升。企業(yè)正加速布局：
2025年的中國零食市場呈現(xiàn)“政策紅利+消費(fèi)分級”雙輪驅(qū)動特征，量販業(yè)態(tài)憑借其高性價(jià)比模式持續(xù)擴(kuò)大市場份額。頭部企業(yè)通過供應(yīng)鏈整合、產(chǎn)品分層及數(shù)字化升級，在競爭中構(gòu)建起難以復(fù)制的護(hù)城河。未來，隨著行業(yè)集中度提升與政策支持深化，以萬辰為代表的領(lǐng)軍者或?qū)⑦M(jìn)一步引領(lǐng)零食零售業(yè)向高效化、品質(zhì)化方向發(fā)展，為消費(fèi)者創(chuàng)造更優(yōu)價(jià)值的同時(shí)，推動萬億級市場持續(xù)擴(kuò)容。
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