近年來，奢侈品市場在全球范圍內(nèi)的低迷讓不少奢侈品牌坐立難安，在市場低迷的大環(huán)境的下，奢侈品牌紛紛放下身段擁抱電商成為奢侈品牌重要的營銷和銷售渠道。

　　2016年，全球個人奢侈品市場規(guī)模略微縮水，不過奢侈品行業(yè)整體在11月份延續(xù)了前三個月份的良好趨勢，繼續(xù)保持復(fù)蘇勢頭。奢侈品牌排行榜數(shù)據(jù)如何？下文將對2016年11月全球奢侈品股票排行榜進行綜合統(tǒng)計。

　　追蹤的全球 24只主要奢侈品股票：15只股票價格上漲，1只股票價格持平，8只股票價格下跌。總體來看，股價變化幅度還算平穩(wěn)：其中下跌的股票 5只跌幅均超過5%，最大為Safilo（-20.6%） ，上漲的股票5只漲幅超過5%，最大為 周大福（+15.5%） 。

　　本月 Euromonitor International （歐睿國際） 發(fā)布的最新奢侈品行業(yè)研究報告顯示：全球奢侈品消費在 2017 年有望持續(xù)增長，但增幅將有所放緩，不過亞洲是個例外，中國經(jīng)濟的回暖幫助該地區(qū)實現(xiàn)加速增長，并且中國五年內(nèi)有望取代美國成為最大的奢侈品市場。該公司預(yù)計盡管 2017年全球奢侈品行業(yè)很難有突出表現(xiàn)，但依然不乏亮點，奢侈品牌和零售商將繼續(xù)利用社交媒體吸引數(shù)字消費者，推動數(shù)字創(chuàng)新和全渠道的增長。

　　該月奢侈品股價漲幅前五名分別為：

　　周大福： 股價在上月小幅下跌后本月迎來大幅上漲。本月發(fā)布的上半財年（截至2016年9月30日）的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團上半財年銷售額為215.3億港幣，同比下跌23.5%。集團主席鄭家純表示，2014年的政治風(fēng)波為香港市場帶來了許多不良影響，雖然目前市場情況依然糟糕，但是低潮期已經(jīng)快要過去了，集團銷售額下跌的幅度在下半財年將會有所收窄。

　　Tiffany： 股價連續(xù)五個月上漲。本月集團公布的第三季度（截至2016年10月31日）的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示由于中國和日本門店的客流量增加，第三季度凈銷售額達到9.49億美元，同比增長1.2%，高于分析師預(yù)計的9.24億美元，這也是Tiffany 在過去兩年里首次實現(xiàn)銷售額增長。由于日元匯率的強勢，日本的銷售額為1.5億美元，同比增長10%，除日本以外的亞太地區(qū)總銷售額為2.47億美元，同比增長4%。

　　Luxottica： 股價延續(xù)了上個月上漲的趨勢。本月集團宣布行使對意大利眼鏡零售商 Salmoiraghi＆Viganò 剩余 63.2％股份的購買選擇權(quán)，行使后將擁有后者100%的股權(quán)， Luxottica 曾在 2012 年 11 月收購了 Salmoiraghi ＆ Viganò 36 ％的股份，該公司名下的眼鏡連鎖店遍布意大利，共擁有 450 家門店，年銷售額達 1.9 億歐元。

　　Ralph Lauren： 股價在上月小幅下跌后本月迎來大幅上漲。本月發(fā)布的第二季度（截至到2016年10月1日）的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團第二季度調(diào)整后凈利潤好于華爾街預(yù)計。在過去的9個月里，Ralph Lauren每件商品的平均零售價格增加了10%，毛利率也在上升，未來將很有可能重新實現(xiàn)增長。今年早些時候，Ralph Lauren 公布了一項名為“Way Forward Plan”的長期成長計劃，該計劃根據(jù)品牌目前遇到的問題制定了相應(yīng)對策，其中主要包括四個方面：精簡組織架構(gòu)、改進運營模式、調(diào)整門店組合、簡化成本結(jié)構(gòu)。

　　Hermès ： 股價延續(xù)了上個月上漲的趨勢。本月發(fā)布的第三季度（截至2016年9月30日）的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團前九個月銷售額以不變匯率計算同比增長7.7%達到36.97億歐元，其中第三季度以不變匯率計算增長8.8%。亞洲市場第三季度以不變匯率計算取得兩位數(shù)的增長。就品類而言，皮革制品和香水第三季度以不變匯率計算均取得兩位數(shù)的增長。

　　該月奢侈品股價跌幅前五名分別為：

　　Safilo： 股價在連續(xù)三個月上漲后本月迎來大幅下跌。本月發(fā)布的第三季度（截至2016年9月30日）的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團前九個月收入同比下降2.2%至9.39億歐元。以不變匯率計算，亞太市場前九個月同比下降19.7%，最大的北美市場前九個月同比下降3.8%。

　　Kate Spade： 股價連續(xù)四個月下跌。本月公布的第三季度（截至2016年10月1日）的部分財務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團第三季度可比門店銷售額低于預(yù)期。并且由于加大了對打折促銷活動的投入，以清理打折店中積壓的貨物，公司的毛利率從之前兩個季度的61.2% 下跌至59.4%，加上圣誕節(jié)期間的價格戰(zhàn)壓力和零售渠道的激烈競爭，加大了投資人的不安。

　　Salvatore Ferragamo： 股價延續(xù)了上個月下跌的趨勢。本月公布的第三季度（截至2016年9月30日）的部分財務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團前九個月銷售額同比下跌4%至10.14億歐元，第三季度同比下跌6.2%。就地區(qū)而言，受地緣政治影響旅游消費下降，歐洲市場前九個月同比下降5%。就品類而言，手袋皮革制品前九個月同比下降1%，香水同比下降3%。

　　Michael Kors： 股價在上月上漲后本月迎來下跌。本月公布本財年第二季度（截至2016年10月31日）的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團上半財年銷售額同比下降 1.9％至 20.8億美元，其中第二季度銷售額同比下降3.7%至10.9億美元。就地區(qū)而言，美洲市場上半財年同比下降11.1%至7.45億美元。由于對百貨公司的出貨量減少，集團下調(diào)了全年預(yù)期，將本財年的銷售額預(yù)測從 47.1億美元下調(diào)至約 45.5億美元。

　　Hugo Boss： 股價在上月大幅上漲后本月迎來下跌。本月公布的第三季度的部分財務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團銷售額同比下跌6%至7.03億歐元，低于分析師預(yù)計。就地區(qū)而言，受整體環(huán)境的影響最大市場歐洲市場的銷售額同比下跌2%至4.57億歐元，亞洲市場同比下跌3%，美洲市場同比下跌9%。

　　附錄：

　　奢侈品牌股票排行榜數(shù)據(jù)就介紹到這里，對于2017年，中國報告大廳發(fā)布的2016-2020年中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展分析及供需格局預(yù)測報告表示，全球奢侈品產(chǎn)業(yè)依舊充滿挑戰(zhàn)，但印度和墨西哥地區(qū)的銷售業(yè)績或會有強勁表現(xiàn)，而亞太地區(qū)在中國市場銷售額增長的提振下將實現(xiàn)5%的增幅，遠高于2015年的1%。全渠道營銷與數(shù)字化社交媒體創(chuàng)新會繼續(xù)成為各大品牌努力發(fā)展提升的方向。

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