2018年1月，全國零售藥店感冒藥規(guī)模達到33.4億元，較2017年1月的23.3億元大幅增長43.2%。雖然近幾年來感冒藥市場的競爭格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定，但隨著默克、惠氏等國際制藥巨頭進入中國的OTC市場，中國感冒藥市場又展開了一場新的群雄割據(jù)戰(zhàn)。以下對感冒藥行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　感冒藥行業(yè)現(xiàn)狀分析，2017年感冒藥零售市場TOP10品種銷售金額達108.18億元，合計占比達37.6%，較2016年提升0.4個百分點，產(chǎn)品集中度進一步提高。感冒藥行業(yè)分析指出，其中10億以上品種有6個，分別為感冒靈顆粒(19.28億元)、蒲地藍消炎口服液(13.52億元)、小兒氨酚黃那敏顆粒(12.37億元)、復(fù)方氨酚烷胺膠囊(11.80億元)、蒲地藍消炎片(11.22億元)、雙黃連口服液(10.36億元)。

　　感冒藥是OTC藥品市場上競爭最為激烈的領(lǐng)域之一，有上千家企業(yè)競相角逐。盡管競爭幾近慘烈，但由于該類藥品市場空間巨大、技術(shù)門檻較低和利潤回報豐 厚，仍刺激著眾多企業(yè)趨之若鶩。在此背景下，越來愈多的企業(yè)加入到感冒藥的戰(zhàn)場中，隨著OTC市場走向規(guī)范，競爭加劇，藥品零售市場競爭將進入一個嶄新的時期，正可謂風(fēng)險與機遇共存?，F(xiàn)從五大推動作用來分析感冒藥行業(yè)現(xiàn)狀。

　　1、感冒后大多數(shù)患者選擇自行買藥治療

　　所有參與調(diào)查的網(wǎng)民中96%的網(wǎng)民每年患感冒1—5次，其中72%的網(wǎng)民選擇自行買藥，21%的患者選擇不用吃藥，注意休息、多喝開水也是治療感冒的方法。感冒藥行業(yè)現(xiàn)狀分析，市場上的感冒藥多達幾十種，各大藥房的感冒藥也非常暢銷。由此說明我國居民患感冒后大多數(shù)患者采取自行買藥的措施進行治療。

　　2、通過藥店推薦選擇感冒藥

　　大多數(shù)感冒患者均伴有不同程度的頭痛、咳嗽、發(fā)熱、流涕、打噴嚏、全身酸痛、乏力等癥狀。在選擇感冒藥時有 38%的患者首選藥店推薦，28%的患者選擇醫(yī)生推薦，14%的患者選擇親友推薦，16%的患者選擇網(wǎng)絡(luò)或電視廣告。也就是說，多數(shù)患者是通過藥店、醫(yī)生推薦進行感冒藥的選擇。感冒藥行業(yè)現(xiàn)狀分析，由于本次調(diào)查對象絕大多數(shù)為成年人，所以，參與調(diào)查的患者中36%的患者首選膠囊劑型，26%的患者選擇片劑，21%的患者選擇沖劑，9%的患者選擇口服液。說明注重藥品口感的患者占有較大比例。

　　3、最關(guān)注：快速治療、不含PPA

　　感冒藥行業(yè)現(xiàn)狀分析，關(guān)心快速治療的占 32%，不含PPA占20%，抗病毒占18%，不嗜睡占15%，全面呵護占13%，在消費者提及的具有“全面呵護”功能(所謂“全面呵護”即針對普通感冒的各類癥狀起效)感冒藥中，各主要感冒藥品牌無顯著差異，“全面呵護”功能還沒有得到消費者的廣泛認(rèn)知。而快速治療感冒和不含PPA仍是廣大消費者最為關(guān)注的重點。

　　4、近半數(shù)患者不選擇抗生素治療感冒

　　因長期大量使用抗生素對人體的副作用比較大，所以，在應(yīng)用抗生素之前必須嚴(yán)格遵守其使用的基本原則。調(diào)查顯示， 47%的患者認(rèn)為其副作用大，不選擇抗生素，38%的患者認(rèn)為其見效快會選擇，也有14%的患者不清楚何為抗生素。感冒藥行業(yè)現(xiàn)狀分析，大多數(shù)的消費者已經(jīng)意識到抗生素應(yīng)在正規(guī)醫(yī)生指導(dǎo)下合理使用，但仍有一部分消費者不清楚抗生素的概念，因此，加強全民安全用藥的宣傳指導(dǎo)仍是當(dāng)務(wù)之急。

　　5、購買感冒藥不超過人民幣50元

　　43%的患者選擇10—30元，24%的患者選擇10元以下，22%的患者選擇30—50元，10%的患者選擇50元以上。感冒藥行業(yè)現(xiàn)狀分析，由此說明，價格也是消費者選擇感冒藥時考慮的重要因素之一，中擋次的感冒藥是大多數(shù)消費者所接受的。

　　目前我國感冒藥市場上有1000多個品牌，但絕大部分市場份額由人們耳熟能詳?shù)氖畮讉€品牌所控制，這些品牌之所以廣為人知，主要緣于其大量的廣告投入。知名品牌的利益點明確。感冒藥行業(yè)現(xiàn)狀分析，為樹立持久的品牌效應(yīng)，獲得市場的長期利益，主流品牌的感冒藥生產(chǎn)企業(yè)都確立了獨特的利益點，并通過貼近生活、表現(xiàn)親情的廣告手法加以詮釋，引起了消費者的強烈共鳴。每個品牌都通過獨特的利益點使自身產(chǎn)品與其他競爭產(chǎn)品區(qū)分開來，不僅增強了市場競爭力，而且規(guī)避了市場風(fēng)險。

更多感冒藥行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《感冒藥行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。