中國報告大廳網(wǎng)訊，進入2025年，中國珠寶行業(yè)在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中展現(xiàn)出新的格局與趨勢。從市場規(guī)模的結(jié)構(gòu)性調(diào)整到消費偏好的深刻變遷，從渠道模式的革新到技術(shù)應(yīng)用的滲透，行業(yè)正步入一個以價值重塑和精細運營為核心的新階段。

  一、珠寶市場規(guī)模與消費結(jié)構(gòu)行業(yè)概況及現(xiàn)狀

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國珠寶市場專題研究及市場前景預(yù)測評估報告》指出，2025年上半年，全國限額以上單位金銀珠寶類零售額實現(xiàn)1948億元，同比增長11.3%，顯示出一定的復(fù)蘇勢頭。然而，縱觀近幾年的數(shù)據(jù)，市場波動明顯。2024年，中國珠寶行業(yè)零售市場規(guī)模為7788億元，同比下降5.02%；限額以上單位金銀珠寶類零售額也同比下降3.1%至3300億元。回溯2023年，中國珠寶首飾市場規(guī)模曾達到8200億元，同比增長顯著，其中限額以上單位金銀珠寶零售總額為3310億元，同比增長13.3%。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，黃金品類占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，2024年其市場規(guī)模約為5688億元，約占整個珠寶市場的73%。相比之下，鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為430億元，占比約6%；玉石市場規(guī)模約為980億元，占比約13%；彩色寶石、珍珠、鉑金及白銀等其他品類合計占比約10%。值得注意的是，帶有星座、生肖元素的輕奢珠寶銷量年增長率達25%，而傳統(tǒng)黃金首飾增速不足10%，反映出產(chǎn)品需求的多元化演變。

  二、珠寶消費群體與偏好特征行業(yè)概況及現(xiàn)狀

  當(dāng)前，年輕消費者已成為驅(qū)動珠寶市場發(fā)展的核心力量。2025年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，35歲以下消費者占比躍升至55%，其中“為自己購買”的比例超過60%。24-30歲女性是黃金飾品消費主力，30-40歲女性則主導(dǎo)珍珠消費。在購買決策時，消費者最關(guān)注的因素是與個人風(fēng)格的適配度、材質(zhì)、設(shè)計和價格，品牌因素排名相對靠后。簡約風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)是最受歡迎的風(fēng)格。在信息獲取和購買渠道上，綜合電商渠道、短視頻平臺和內(nèi)容分享類平臺扮演著關(guān)鍵角色，綜合電商渠道也是首選的購買渠道。消費者看重的珠寶附加價值中，社交屬性、投資保值功能和情感紀(jì)念意義位列前三。贈品活動和會員專屬福利是最受偏好的促銷方式。同時，消費者也指出了行業(yè)需要改進的方面，價格透明度、材質(zhì)質(zhì)量和售后服務(wù)是呼聲最高的領(lǐng)域。

  三、珠寶產(chǎn)業(yè)渠道與價格貿(mào)易行業(yè)概況及現(xiàn)狀

  線上渠道在珠寶銷售中地位日益鞏固。2024年，珠寶電商零售額達2982.6億元，同比增長16.4%；預(yù)計2025年，中國珠寶電商零售額將達3254億元。抖音電商珠寶飾品行業(yè)年均增速達54%，深圳水貝、云南瑞麗等五大產(chǎn)業(yè)帶電商銷售額突破千億元。線下渠道也在轉(zhuǎn)型，例如和田玉線上終端銷售額占比約8成，線下終端占比約2成。在價格與貿(mào)易方面，2024年國際金價年內(nèi)上漲近27%，國內(nèi)足金飾品零售價格一度突破820元/克，高金價在一定程度上抑制了傳統(tǒng)黃金首飾需求，但推動了金條及金幣消費，2025年上半年后者同比增長23.69%，創(chuàng)12年來新高。2024年珠寶行業(yè)進出口總額達1547.23億美元，同比增長6.46%，已連續(xù)10年保持逆差。2025年上半年，行業(yè)出口額增長54.7%，達240.1億美元，成品鉆石進口也呈現(xiàn)大幅增長。

  四、珠寶企業(yè)表現(xiàn)與區(qū)域發(fā)展行業(yè)概況及現(xiàn)狀

  2024年，中國珠寶A+H股上市公司數(shù)量為20家，合計營收3803億元，同比下降8.42%；合計凈利潤152億元，同比下降18.22%。2025年上半年，已披露財報的上市公司業(yè)績繼續(xù)承壓，合計營收1568億元，同比下降8.2%；合計凈利潤58億元，同比下降36.84%。在區(qū)域發(fā)展上，海南自貿(mào)港政策為珠寶產(chǎn)業(yè)帶來新機遇。2023年海南珠寶市場規(guī)模約80億元，老鳳祥在海口的“黃金珠寶時尚創(chuàng)意中心”銷售收入突破1.1億元。2025年1月至7月，海南企業(yè)利用加工增值免關(guān)稅政策新增享惠貨值達31.6億元，其中涉及7家珠寶首飾制造企業(yè)以及珍珠飾品、藍寶石飾品等貨品。

  五、珠寶產(chǎn)品趨勢與技術(shù)應(yīng)用行業(yè)概況及現(xiàn)狀

  產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)進步是行業(yè)前行的重要動力。故宮聯(lián)名款金飾單款銷量突破10萬件，溢價率達50%，顯示了文化IP的強大吸引力。快時尚珠寶品牌復(fù)購率較行業(yè)平均水平高出40%。在材料科學(xué)方面，培育鉆石（實驗室合成鉆石）滲透率快速提升至18%。環(huán)保電鍍工藝替代率已超65%，再生金使用比例在2023年達到12%，可持續(xù)發(fā)展理念逐步落地。虛擬珠寶等新興概念也在發(fā)展，預(yù)計其市場規(guī)模將達37億美元。

  綜上所述，2025年的中國珠寶行業(yè)正處在一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型節(jié)點。市場規(guī)模在調(diào)整中尋求新的平衡，消費主力年輕化推動需求向個性化、悅己化和情感化深度演進。線上渠道持續(xù)高增長，與線下體驗升級共同構(gòu)建全渠道生態(tài)。盡管企業(yè)短期業(yè)績面臨壓力，但產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)融合（如智能制造、區(qū)塊鏈溯源、AR/VR試戴）以及綠色可持續(xù)實踐，正在為行業(yè)注入長期發(fā)展的新動能。未來，精準(zhǔn)把握細分客群需求、提升產(chǎn)品與服務(wù)的價值透明度、深化全渠道融合與體驗，將是珠寶企業(yè)在復(fù)雜市場中構(gòu)建核心競爭力的關(guān)鍵所在。

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